近期，市市場監管局聚焦醫美廣告領域突出問題，嚴厲打擊違法違規宣傳行為，切實規范醫療美容廣告市場秩序，保障消費者身體健康與合法權益。

嚴守審查制度，杜絕審批發布不一致。針對部分醫美機構為適配平臺低價促銷需求，隨意變更廣告內容，導致“審批一套、發布一套”的違規現象，依據法規規定嚴格執行“批準內容與實際發布一致”的監管要求，明確醫美機構更改廣告內容必須重新履行審查程序。同時，督促平臺切實履行廣告審核主體責任，對入駐醫美機構的廣告內容與審查批準文件進行逐一比對核查，從源頭遏制違規廣告傳播。

劃定合規紅線，嚴查各類違法宣傳行為。明確劃定醫美廣告合規 “紅線”，針對突出違法違規行為開展精準整治。一是嚴厲打擊虛假功效宣傳，堅決查處夸大醫美效果、誤導消費者產生不切實際期待的廣告，防范因虛假宣傳引發的健康安全風險；二是嚴禁醫療用毒性藥品廣告，堅守“絕對禁止”原則，無論傳播范圍、宣傳名義及是否產生交易，均依法從嚴查處，凸顯對特殊藥品廣告的零容忍態度；三是規范“術前術后對比”等宣傳形式，明確此類廣告同樣需遵守“先審查、后發布”要求，連鎖機構分支不得簡化合規流程，利用患者形象作證明、規避審查等行為均屬違法。

強化主體責任，構建全鏈條監管體系。著力強化相關主體責任意識。一方面，警示醫療機構需強化內部廣告管理，將廣告合規培訓納入員工必備考核，要求廣告發布人員主動學習廣告法律法規，杜絕“經驗主義”“慣性操作”；另一方面，引導醫美機構建立廣告全流程合規體系，將審查要求融入日常運營，實現從廣告策劃、制作到發布的全環節合規管控。同時，暢通舉報渠道，鼓勵公眾發現醫療用毒性藥品廣告等違法情形時立即舉報，形成社會共治合力。

發布消費提示，引導理性選擇醫美服務。在加強監管的同時積極開展消費引導，發布消費提示，提醒廣大消費者在選擇醫美服務時，務必通過官方渠道核實機構廣告內容與審查批準文件的一致性，警惕“低價引流”“效果夸大”類廣告陷阱；優先關注醫美機構是否具備合法審查批準文件，理性判斷醫療服務的安全性與可行性，切實維護自身消費權益與健康安全。

下一步，市市場監管局將持續鞏固醫美廣告監管成效，健全長效監管機制，保持對違法違規廣告的高壓打擊態勢，推動醫療美容行業規范健康發展，為消費者營造安全、透明、合規的市場環境。